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    2. 分析:家具涂料未來的發展趨勢
      閱讀量:0 發布時間:2015-01-12 作者:江門制漆

      中國作為目前世界最大的家具生產基地,無論從生產總量還是出口,都排在第一位。近幾年,家具產業生產經營難度加大,宏觀政策、生產要素和市場環境整體趨緊,結構性產能過剩的矛盾并沒有改變,迫使行業進行轉型升級,企業面對的市場壓力普遍加大。但在全行業的共同努力下,2012年,中國家具業累計完成工業總產值5599.82億元,累計增速17.02%;工業銷售產值5530.34億元,同比增長17.81%;家具行業累計實現利潤344.66億元,同比增長19.39億元。在國際貿易環境不確定因素較多的情況下,出口貿易規模繼續擴大,世界家具生產大國的地位穩固。

          從國內外宏觀經濟環境分析,2013年家具行業面臨的國內外市場環境中的不確定因素仍然較多,中國的家具業面臨著增長方式轉變和產業結構轉型的關鍵時刻,作為與家具業息息相關的家具涂料自然也迎來了轉型升級和行業洗牌的大時代。未來,家具涂料面臨的機遇與挑戰是并存的。對于有持續不斷核心競爭力的企業講,會是機遇。而對于那些沒有提升自身專業、服務,還在做價格戰的低端企業,則會是一個很大的挑戰。

          一、家具涂料發展現狀

          1、發展現狀

          (1)水性家具漆市場占有率穩步上升

          縱觀國內的多次家具展會,不難發展,家具涂料大致分為三大類:PU漆、UV漆、水性漆。目前,在國內家具漆市場中,PU漆仍然占最主要位置,PU漆在環保技術方面也在不斷進步,但是其作為溶劑涂料終將慢慢退出舞臺。在國內家具漆中發展最快的當屬UV光固化涂料,已經有超越PU趨勢。目前國內UV涂料幾乎可以做到無溶劑噴涂,即百分之百固含量噴涂。

          在當下低碳環保理念盛行的市場大環境中,家具產業與家具漆產業也不例外。家具漆作為家具產業的重要原輔料,其質量直接影響家具產業的低碳環保水平。在中國家具產業中,出口家具占有很大比重,美國、歐盟和日本都已經出臺了限制和禁止使用溶劑型木器涂料的相關法規,這也促使中國的家具企業必須注重家具環保。雖然目前我國政策沒有明確規定不能使用溶劑型涂料,但隨著技術的不斷發展和環保理念的不斷提升,溶劑型涂料將會逐漸被更加環保的產品所替代,而水性環保產品自然是最受歡迎產品之一。

          雖然目前國內的水性涂料還不能與低碳劃上等號,但是,隨著消費者對自身健康了解,隨著外界氣候、消費習慣等因素的影響,水性涂料因自身所具有的安全性、環保性,將成為未來家具漆發展的趨勢,水性家具漆的市場占有率將會越來越高。業內人士表示,未來五年,水性涂料在我國市場的占有率或能達到20%。

          (2)專業家具漆企業數量、規模小

          仔細數數中國涂料行業里代表性的家具漆企業,也就華潤、大寶、嘉寶莉、展辰、長潤發、君子蘭、巴德士、百川、匯龍、美涂士等10多家企業。而在過去的10年里,業內人士普遍認為在家具漆方面成長最快的企業,無非就是匯龍和長潤發。之所以這兩家企業可以迅速發展壯大,關鍵在于他們專注于家具涂料的生產、研發和銷售。

          據了解,長潤發已將家裝業務完全獨立,并集中全部資源于家具漆領域,成為涂料行業細分領域里一顆璀璨的明星,并爭得整個家具涂料行業的相繼效仿。

          反觀其他幾家涂料企業,雖然近幾年他們在家具漆方面的業績都有所增長,但由于受困于多領域產品業務的困擾,在家具漆產品研發、營銷方面明顯沒有特別大的突出表現。

          (3)市場競爭不夠激烈

          中國的家具漆領域的競爭并不激烈,相比于家裝漆,家具漆領域目前還不存在外企的競爭,并沒有強勢的品牌如立邦、多樂士的“入侵”,也沒有家裝漆行業那么集中。

          正如行業人士所言,家具漆這個行業所謂的競爭,都局限在本土企業的范疇內,并且整個市場仍處于比較分散的階段,這也是為何競爭尚不激烈的原因之一,也是為何匯龍等企業能在家具漆領域快速成長并定位的一個重要原因。

          2013年,在國家大力推進城鎮化政策的鞭策下,家具業必然將取得長足的發展,隨之而來的家具涂料市場也將是一片光明,涂料企業進一步鞏固和強化家具漆業務的趨勢也迫在眉睫勢。好在,2013年年初,我們看到了美涂士旗下名潤家具漆的成功起航,以及嘉寶莉為拓展家具漆生產規模而成立的嘉寶莉科技材料有限公司,讓我們看到了家具漆未來市場的希望。

          2、存在問題

          (1)水性涂料魚目混珠,缺乏技術標準

          “水性在中國的發展,就像燒開水,它們的道理是一樣的。大家都在關注水有沒有開這個結果,目前的結果就是水沒開。但這個過程,其實是必不可少的?!边@是《中外涂料網》在采訪名潤家具漆總經理楊繼軍時,他對目前水性涂料市場的看法。

          在今年的莞名家具展會上,《中外涂料網》記者在向伯丁克大客戶經理陶長得了解中國水性涂料發展情況時,他坦言:“目前,由于水性涂料技術要求比較高,沒有多少家涂料企業能夠真正將水性涂料應用和推廣完善,還處于魚目混珠的階段?!蓖瑯?,與眾多家具廠有合作關系的面面佳涂料負責人也認為,中國的水性涂料只是處于起步階段,雖然很多企業都加入到這個領域,但真正做精做專的沒有幾家。

          據了解,目前,在水性涂料方面許多頂尖的跨國公司將其立為重點項目,投入大量資金、組建專家團隊,花了幾年甚至幾十年的時間堅持不懈地研究水性漆。歐美國家已大量使用墻面水性漆和木器水性漆,但在中國,水性漆的開發應用還處在起步階段。

          (2)涂企營銷模式缺乏與時俱進

          目前,在眾多涂料企業進軍家具漆領域之際,涂料企業的營銷方式并沒有與時俱進。許多涂料企業并沒有根據家具漆的特點來改變原有的營銷模式。

          對于家具漆來說,與家具生產企業聯系最為緊密,在為家具生產企業提供相應的涂料產品之外,涂裝服務以及售后服務卻并沒有跟進,從而也就為家具生產企業帶來了返工、重涂等許多不必要的麻煩,最終對于家具漆的銷售也會造成影響。

          (3)家具漆市場定位過于狹隘

          家具漆企業都是從木器漆上發展而來的,因此,多年以來,家具漆涂料企業養成了被木器所主導的思維模式。但從家具行業的發展趨勢上來看,木器家具很有可能會越來越少,未來,這種木材與生態環境緊密相關的物質必然會受到特別的保護。

          業內行業人士認為,隨著未來消費者對家具用品的需求,有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆,因此,家具涂料企業應將眼光看得更長遠,從消費者的消費習慣中,尋找更加獨特的細分領域,并占領市場。

      二、家具涂料未來發展趨勢

          (1)產品趨于中高端化

          目前,中國家具行業大部分還是以中低端形象示人,而高端所占的份額則在5%都不到。隨著經濟的發展,人們生活水平的提高以及消費者群體思想的改變等因素,未來家具行業將越來越走向高端化。家具行業產品的高端化,必然要求家具涂料開發出一些有特色的產品,以適應家具業的發展。

          原來一些低性能樹脂、高填料的底漆必然會淘汰;高粘度、低固體分的涂料亦沒有市場;表觀效果差、漆膜性能差、施工寬容性差的涂料亦會自然退出。由于家具專業市場的形成,如廣東順德的龍山、水藤、樂從地區,因采用濕碰濕的特殊工藝,打包時間短,出貨快,配套涂料要能適應它;浙江玉環、成都的新都地區大多為貼紙家具,需要配套透明好,干燥快,易施工的貼紙透明底及啞光面漆去適應;廣東中山的大涌、江蘇蘇州的蠡口、浙江東陽以專業仿古紅木家具為主,需要相應的從底到面的“紅木漆”與之適應,而能生產該漆的卻寥寥無幾,只有順德幾家技術力量雄厚的企業和浙江的個別廠家能生產。這就要求我們的配方工程師能設計出性能更加優異的高質量的涂料產品適應市場,而那些低檔的產品只會流向農村市場或被淘汰。

          (2)產品環?;?/p>

          現在的消費者越來越理性,產品環保問題是購買首要考慮問題,而價格卻相對靠后。再加上,國家也不斷出臺相關政策,要求行業不斷向環??繑n。再者就是,未來家具行業會大范圍進軍三四線市場,這與目前國家大力推進城鎮化建設的相關政策息息相關。雖然,在國內家具漆市場中,PU漆仍然占最主要位置,但伴隨著消費者環保意識的增強,綠色環保的涂料產品自然越來越受歡迎。而水性涂料因其無毒無刺激氣味,低VOC,而備受消費者喜愛和關注。

          目前,性涂料在我國僅處于初步發展階段,但其綠色環保、干燥快,方便使用等優點,必將成為未來家具涂料發展的重要趨勢。

          (3)涂裝一體化

          未來,家具涂料企業提供的產品不再局限于涂料本身。家具廠家選擇涂料最重要的是涂料應用后的效果。而涂裝的效果,不僅取決于涂料的質量,涂裝設備與技術對涂裝效果的影響同樣重要。涂料企業在不斷提升涂料產品質量的同時,也需要不斷改進涂裝技術。

          (4)涂裝效果化

          日前,伴隨著消費者對產品效果的追捧,家具涂料生產企業越來越重視產品的涂裝效果,在今年的涂料展會中,多數家具涂料生產企業在展示涂料產品時,多將涂裝效果展示成為展覽的熱點。

          “涂料桶“已不再是主角。更有涂料企業展臺展示的全部是家具成品,據了解,為了展示自己產品的涂裝效果,有些涂料企業直接用下游客戶的家具成品放在自己的涂料展臺展出。而在涂料行業里面,數碼彩更是將“出色效果,由您演繹”作為產品的廣告語,并與CCTV-2《交換空間》欄目合作,將產品的出色效果得以精彩演繹,深入消費者心里。

          (5)家具涂料企業與家具生產企業共贏

          未來,家具涂料企業要想破解危機,必須注重與家具生產企業之間的關系。家具涂料企業通過提升產品品質,降低生產成本,提高家具產品競爭力,使家具企業受益,進而提高中國家具的競爭力?,F在的家具涂料企業也逐步與家具企業形成戰略合作關系,雙方根據市場的實際需求,研發符合消費者需求的家具漆產品,解決在其生產、設計過程中涂裝環節的問題。從專業的涂裝者角度去為家具企業在涂裝成本、設計、研發、工藝設計甚至是營銷管理、流行資訊方面給予家具企業全面的幫助。

          當然,家具產業的迅猛發展同樣能夠帶動家具涂料產業的發展。兩個產業之間相輔相成,互不分離,沒有了中國家具業的快速發展,中國家具漆產業也必將唇亡齒寒。有需求才會有發展,家具產業在不斷發展,家具生產對涂料的要求也在不斷的提高,有了需求家具涂料企業才有了發展的方向,才能集中資源向新的方向努力。中國的家具涂料企業與家具企業是可以說是相互依存,相互促進的,家具涂料企業與家具企業應該加強合作尋求共贏。

          (6)外墻裝飾工廠化成為家具漆的新增長點

          繼室內家具木作裝修的工廠化之后,外墻裝飾工廠化也嶄露頭角,值得關注。外墻裝飾板的材質主要是石膏板、水泥板,還有其他的木質、海洋貝類、雅克麗等,材質豐富。相比于傳統家具漆以及木門漆、櫥柜漆等用漆,目前外墻裝飾板用漆是家具漆的運作模式、外墻漆的產品。

          在產品選擇上,面漆是選擇外墻漆產品,如氟碳涂料。室外產品需要有更強的耐候性、修復性和自潔能力。外墻裝飾的工廠化,將在效率、效果上對比與現場施工,有巨大的提升。比如銀粉排列更加均勻。而且在專業的操作空間下,面板的清潔度比現場施工也會好很多。外墻裝飾的市場巨大。這個不用贅述。而外墻漆由現場到工廠的轉向,意味著油漆銷售對象、銷售方法的巨大轉變。從工程到工廠,是工程漆到家具漆的重大轉變。這對于更熟悉工廠的家具漆企業來說,無疑是很好的機會。

          總結:

          家具漆涂料行業的發展的確是離不開家具行業,可以說是緊跟家具行業發展而發展。2013年,在國家大力推進城鎮化等利好政策的影響下,家具業的市場可謂前景光明一片,而隨即帶來的家具涂料市場也是無法估量的。

          在龐大的市場下,家具行業的競爭無疑是激烈無比,并有專家預言,目前家具行業正面臨大洗牌的狀況,正所謂優勝劣汰,家具行業的快速洗牌,必然會推動中國整個家具產業的健康發展。而作為與家具行業密切相關的家具涂料企業,如何在行業的大洗牌中,站穩腳步,就必須緊跟家具產業的發展,緊跟市場需求,從產品品質、技術革新、生產管理等多方面進行改變,實現企業的轉型升級,最終贏得市場的青睞。


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